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   B4이창욱 
Subject  
   유통업체 전단지의 변신
유통업체 전단지의 변신

[부산일보 2006-03-21 12:12]  




유통업체의 전단지 경쟁이 갈수록 치열해지면서 종전의 정형화된 전단지가 달라지고 있다.
자극적인 원색 바탕에다 1면에 큼직하게 상품 이미지를 배치하던 것에서 탈피,구성에서부터 내용까지 종전과 다른 차별화를 시도하고 있다.

최근 전단지의 변화가 두드러진 업체는 메가마트. 메가마트가 이달 초 발행한 '절대저가(節大低價)' 전단지는 지난해 3월 판매랭킹 데이터를 분석,한 달 동안 싸게 판매하는 337개 품목을 캘린더 방식으로 표현해 눈길을 끌었다.

메가마트는 또 지난해 말부터 전단지 종이를 피코트지 형태의 고급지에서 신문용지와 비슷한 중저급지로 교체했다.

새로운 종이는 일반 코팅전단과 달리 환경친화적 용지로 재활용이 가능한 것이 특징. 이로 인해 메가마트는 연간 2억원의 비용도 절감할 수 있게 됐다.

농협하나로클럽 부산점의 전단지 변화도 눈길을 끌고 있다.

지난달 말부터 일반 전단지의 틀(2절,4절)을 과감히 깨고 8절 3단 접지 형태로 만들었다.

3단 접지 전단은 기존 전단보다 훨씬 많은 상품 정보를 담을 수 있는 것이 특징이다.

이마트의 전단지는 최근 부드러워졌다.

붉은색이나 파란색 등 강렬한 원색,파격이나 최저 등 직설적 표현,바둑판을 보는 듯한 딱딱한 디자인이 지난해 7월부터 새롭게 바뀌었다.

또 쇼핑 포인트,리빙 포인트,생활의 지혜 등 각종 생활정보도 담고 있다.

전단 크기도 종전 2절,4절로만 발행되던 것에서 백화점 전단처럼 4절 절반으로 줄인 크기로도 발행하고 있다.

이마트 관계자는 "전단을 이처럼 부드럽게 바꾼 것은 고객의 70~80%를 차지하는 주부,가족 단위 쇼핑객에 맞게 감성 마케팅을 도입한 것"이라고 밝혔다.
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